Wśród dzienników jedynie „Gazeta Wyborcza” zarobiła mniej z reklam, pozostałe tytuły zanotowały wzrost przychodów, większość dwucyfrowy. Po latach spadków powiększyły się także wypływy reklamowe brytyjskich dzienników drukowanych.
W Polsce dzienniki z reklam (cennikowo) od stycznia do czerwca zarobiły 703,1 mln zł, 8 proc. więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku – tak wynika z analizy portalu Wirtualnemedia.pl opracowanej na podstawie danych cennikowych Kantar Media (bez rabatów).
Liderem przychodów reklamowych wśród gazet codziennych pozostaje „Gazeta Wyborcza”. Jej wynik - 130,7 mln zł – był jednak o 11,6 proc. gorszy niż przed rokiem. Znajdujący się na drugim miejscu „Fakt” zarobił aż o 15,1 proc. więcej niż w pierwszym półroczu 2017 r (78,2 mln zł), a trzecia „Rzeczpospolita” powiększyła dochody reklamowe o 6,4 proc. (55,8 mln zł). Niewiele mniej – 55,1 mln zł na reklamach zarobił „Super Express”, który zanotował wzrost aż o 14,6 proc. Dochody reklamowe „Dziennika Gazety Prawnej” powiększyły się o 11,7 proc. i wyniosły 31,6 mln zł. Rekordzistą wzrostu była natomiast „Gazeta Pomorska” – reklamodawcy zasilili jej budżet kwotą 20 mln zł, aż o 37,3 proc. większą niż w pierwszych sześciu miesiącach ubiegłego roku.
Eksperci przestrzegają przed nadmiernym optymizmem - dane w kwotach netto są inne, gdyż biura reklamy dzienników oferują coraz wyższe rabaty. Przyznają jednak, że spadki dochodów reklamowych gazet nie są tak duże jak przewidywano.
Niewielką poprawę sytuacji na rynku reklamowym w dziennikach widać też zagranicą. Jak informuje portal Press.pl, po raz pierwszy od 2010 roku wzrosły przychody reklamowe drukowanych wersji ogólnokrajowych dzienników w Wielkiej Brytanii. W pierwszym kwartale 2017 roku przychody reklamowe dużych brytyjskich gazet wyniosły 153 mln funtów i były o 1 proc. wyższe niż w tym okresie rok wcześniej – wynika z badania przeprowadzonego przez organizację Advertising Association i monitorującą media firmę Warc, którym objętych było 30 tytułów codziennych ukazujących się w Wielkiej Brytanii. Przez 29 poprzednich kwartałów wydawcy czołowych brytyjskich gazet notowali dwucyfrowe spadki wpływów reklamowych.
jka, źródła: Wirtualnemedia.pl, Press.pl
