Kiedyś każdy nowy program TVN był z automatu skazany na sukces, a lansowani przes stacje celebryci natychmiast stawali się gwiazdami. Dziś TVN przestaje być stacją, gwarantującą sukces - pisze Kamila Baranowska w najnowszym numerze „Uważam Rze”.
Autorka pisze o transferach medialnych, o odchodzeniu z TVN kolejnych gwiazd: Tomasza Sekielskiego i Beaty Tadli (odeszli do konkurencji, czyli do TVP). Okazuje się, bowiem, „że dziś TVN nie ma już tej magii, którą czarował jeszcze kilka lat temu. Odpływ znanych twarzy stacji to tylko jeden z symptomów nadchodzącego kryzysu” . Kilka tygodni temu pracę w TVN straciło ok. 50 osób z biura reklamy TVN. „Nastroje są fatalne”– mówi jeden z rozmówców Kamili Baranowskiej.
Co składa się na to załamanie prestiżu? Oprócz wspomnianych wyżej czynników autorka wymienia również chybione propozycje programowe, kryzys na rynku reklam, a także wielość konkurencyjnych ofert i znudzenie odbiorcy TVN wciąż tą samą rozrywką. „Stacja, jej oferta, programy, gwiazdy mocno się już opatrzyły. A widz chce być ciągle zaskakiwany – mówi prof. Jacek Dąbała, medioznawca z KUL. – Idea telewizji komercyjnej zawiera wiele uproszczeń, prostych przekazów, chodzenia na skróty i braku ambitniejszych produkcji, jednym słowem chodzenie na skróty, bo to się najlepiej sprzedaje. Tyle, że do czasu. Widzowie prędzej czy później nudzą się i chcieliby czegoś więcej, czegoś innego, bardziej wartościowego. W ten sposób komercyjni nadawcy wpadają poniekąd we własne sidła – dodaje.”
Autorka pisze również o sytuacji właścicielskiej stacji i przemianach, które dokonały się po 2009 roku. Obok połączenia platformy „n” z grupą Cyfrą + należącą do francuskiego koncernu Vivendi, zdecydowano się na sprzedaż w dwóch turach. Pierwsza obejmuje sprzedaż mniejszościowych udziałów jednej ze spółek ITI, do której należy 51 proc. udziałów w grupie TVN. Druga nabycie w przyszłości (2016-2017) pozostałej części pakietu kontrolnego TVN.
Zdaniem Kamili Baranowskiej TVN znajduje się dziś w trudnym momencie. Sprawdzianem dla stacji będzie jesienna ramówka: czy stacja zainwestuje w nowe programy i czym zaskoczy widzów? Na razie wiadomo – pisze autorka artykułu – że zainwestowano w remont newsroomu TVN24 i „Faktów”, które w nowej odsłonie zadebiutują jesienią.
Czytaj: Kamila Baranowska, Zmierzch ery TVN, Uważam Rze, nr 29 (76)/2012, s. 35-37.
Opr. mp
