Po Justynie Kowalczyk nazwisko Kamila Stocha było tej zimy – spośród sportowców - najczęściej wymieniane w mediach. Według najnowszego raportu „Press-Service Monitoring Mediów” skoczek stał się równie atrakcyjny dla sponsorów.
- Wśród sportowców zimowych Justyna Kowalczyk wysunęła się w mediach na prowadzenie od czasu zakończenia kariery przez Adama Małysza. Teraz biznes ponownie może upatrywać szans na coraz większe korzyści wizerunkowe wśród skoczków. Oprócz Stocha ogromny potencjał prezentuje Piotr Żyła, o którym - zwłaszcza w końcowej fazie sezonu – mówiło się często najwięcej – informuje portal sdp.pl Marcin Gościniak z „Press-Service Monitoring Mediów”.
Wedle raportu „Press-Service Monitoring Mediów” minionej zimy na temat Justyny Kowalczyk ukazało się w mediach 17,8 tys. informacji, a ich „ekwiwalent reklamowy” przekroczył 100 mln zł. W badaniu wzięto pod uwagę zarówno publikacje w internecie, jak i prasie, radiu oraz telewizji. Drugie miejsce uzyskał Stoch, o którym napisano 16,3 tys. razy, co przełożyło się na ekwiwalent w wysokości 83 mln zł. Trzecie miejsce z dużą stratą uzyskał Piotr Żyła, którego popularność wzrosła zwłaszcza pod koniec sezonu. Łącznie ukazało się na jego temat 10,9 tys. tekstów (ekwiwalent reklamowy: 42 mln zł).
„Wyniki analizy wyraźnie pokazują, że skoki narciarskie są dyscypliną budzącą największe zainteresowanie mediów zimą. Wyjątkiem jest prowadząca Justyna Kowalczyk. Wśród reszty sportowców, skoczkowie z mniejszymi osiągnięciami byli bardziej medialni, niż reprezentanci innych konkurencji z dużymi sukcesami. Doskonałym przykładem jest Zbigniew Bródka. Zdobywca Pucharu Świata w łyżwiarstwie szybkim na 1500 metrów, w środkach masowego przekazu występował kilkukrotnie rzadziej niż na przykład Dawid Kubacki czy Maciej Kot” – wynika z komunikatu prasowego.
Dotychczas sportowcy zimowi relatywnie rzadko trafiali na pierwsze strony gazet. Częściej zarezerwowana była dla nich strona ostatnia, gdzie sporo tytułów publikuje informacje sportowe. Ale w ciągu analizowanych trzeci miesięcy na czołówkach najczęściej lądował Kamil Stoch, który znalazł się tam 68 razy. Dopiero na drugim miejscu pojawiła się Justyna Kowalczyk (56), a na trzecim Piotr Żyła (19).
Odmiennie prezentuje się klasyfikacja według kryterium wystąpienia nazwiska w tytule publikacji. Taki zabieg dziennikarze stosowali znacznie częściej. Pierwszą pozycję uzyskała Justyna Kowalczyk (6540), wyprzedzając Kamila Stocha (4177) i Piotra Żyłę (1374).
Opr. tor
