Banki wydały w pierwszym półroczu br. 702 mln zł na reklamę, z czego 11 proc. przeznaczyły na reklamę w radiu– wynika z drugiej edycji raportu Komitetu Badań Radiowych „AdBranch”.
Banki przede wszystkim promują kredyty gotówkowe i konsumpcyjne, kredyty dla firm, kredyty mieszkaniowe oraz lokaty.
Największym radiowym reklamodawcą z tego segmentu był Polbank EFG, który wydał w rozgłośniach ponad 10 mln zł, co stanowiło ponad jedną piątą jego wszystkich wydatków reklamowych. Bank Zachodni – WBK wydał ponad 9,3 mln zł, Fortis Bank Polska 8,1 mln, a Lukas Bank ponad 6,6 mln.
Przedstawiciele banków podkreślają, że radio można też wykorzystać w sposób niestandardowy, a nie tylko podczas tradycyjnej kampanii spotowej.
Większość rozgłośni oferuje różne niestandardowe formy promocji na antenie – od wspomnianych konkursów przez specjalne programy tematyczne tworzone wraz z klientem po sponsoring wybranych audycji. Wszystkie te formy mogą być wsparte działaniami w serwisach internetowych nadawcy.
Badania przeprowadził Komitet Badań Radiowych, który tworzą cztery grupy radiowe: Eurozet, Grupa Radiowa Agory, Grupa RMF i TIME SA. KBR zleca badanie Radio Track, które jest jedynym, ciągłym badaniem słuchalności stacji radiowych w Polsce.
Źródło: KBR
mp
