Blogi internetowe z roku na rok stają się coraz popularniejszym narzędziem komunikacji. Korzystają z nich już nie tylko osoby znane i popularne – takie wnioski płyną z IV Ogólnopolskiego Zjazdu Analityków Mediów „Blog Wszechmogący”, który odbył się na Uniwersytecie Warszawskim.
Zaistnieć w sieci może dzięki nim także zwykły obywatel, a korzyści z prowadzenia blogów coraz bardziej odkrywają firmy i media tradycyjne. Fenomen blogów i ich znaczenie dla społeczeństwa i biznesu poddali analizie medioznawczej studenci i naukowcy Uniwersytetu Warszawskiego oraz praktycy zawodu.
Spotkanie było próbą scharakteryzowania polskiej blogosfery. Pierwszą cześć konferencji rozpoczęła dr Anna Jupowicz-Ginalska z UW, która omówiła wykorzystanie bloga do kreowania marki medialnej. Wg jej analizy z promocyjnych możliwości, jakie dają blogi najmniej korzysta telewizja - TVP oraz Polsatowi zdają się wystarczać strony internetowe oraz konta na Facebooku. Jedynie pewna część dziennikarzy, reporterów oraz prowadzących TVN-u, w tym wielu pracowników TVN24 ma swoje oficjalne blogi, które jednak bardzo rzadko są aktualizowane. W większym stopniu z internetowych „dzienników” czerpie radio – chociażby RMF FM, które w ten sposób pozwala poznać prowadzących audycje. W największym stopniu blogosferę wykorzystuje prasa. Dla przykładu, systematycznie aktualizowane i promowane na oficjalnych stronach blogi prowadzi 27 dziennikarzy „Polityki” oraz 22 „Gazety Wyborczej”.
W drugiej prezentacji Tomasz Jaroszek z Blogbank.pl zapowiedział coraz silniejszy rozwój blogów tematycznych, gdzie będzie można zasięgnąć opinii specjalisty w danej dziedzinie biznesu, podczas gdy blogi prywatne będą wypierane przez szybsze w obsłudze portale, takie jak Twitter czy Facebook.
W dalszej części odbyła się debata „Blog, blog – kto tam? – czyli o dylematach polskiej blogosfery” . Udział wzięli: Vadim Makarenko („Gazeta Wyborcza”), Łukasz Malczewski (agencja PR d*fusion Communication), Paweł Lipiec (eCommerce.edu.pl) i Maja Sablewsa (majasablewskablog.pl).
Według Maji Sablewskiej blog powinien być do bólu szczery. – W naszych czasach ściema nie przejdzie – powiedziała. Jej zdaniem jeżeli czytelnicy wyczują, że intencje blogera są nieszczere, to nikt nie będzie go czytał.
Vadim Makarenko uznał szczerość za jeden z warunków, ale niewystarczający. Potrzebne są jeszcze kompetencje. Bloger musi mieć coś do powiedzenia. Różnica miedzy blogerem a dziennikarzem jest taka, że od dziennikarza redakcja wymaga obiektywizmu, natomiast „bloger, to nie jest dziennikarz, on może robić co chce”. Może być subiektywny, może reklamować firmy, testować samochody, itd. Sam Vadim Makarenko nie prowadzi bloga, lecz ma tylko konto na Facebooku. – Tam piszę rzeczy, których nie napisałbym w gazecie – przyznał.
Łukasz Malczewski podkreślił, że bez kompetencji blogerów nie ma szans na budowanie społeczności i public relations. Paweł Lipiec z kolei zauważył, że dziś sami decydujemy o tym, co chcemy obejrzeć. – Lepiej dobieramy źródła informacji – zaznaczył. Dodał też, nawiązując do wcześniejszych wypowiedzi, że nie wierzy w to, że dziennikarz może być obiektywny.
Konferencję zorganizowało Koło Naukowe Obserwacji Polskich Mediów im. Stefana Kisielewskiego - studentów Instytutu Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego, dnia 10 maja w godzinach 9:30-18:00 na terenie Kampusu Centralnego uczelni.
Inf. własna
AH, mp
Zob. też: www.sdp.pl/rozmowa-dnia-vadim-makarenko
