Po wprowadzeniu opłat za treści w sieci - systemu słowackiej firmy Piano - ruch internetowy na stronach polskich wydawców nie zmienił się. Daje to im szanse na utrzymanie dotychczasowych przychodów z reklam.
Od września 42 strony internetowe siedmiu polskich wydawców rozpoczęły korzystanie z jednej platformy umożliwiającej pobieranie opłat za wybrane treści, usługi, galerie zdjęć oraz za możliwość słuchania radia w lepszej jakości dźwięku. Jak dotąd wydawcy są zadowoleni z osiąganych rezultatów.
- Wszystkie ważne wskaźniki dotyczące ilości odsłon pozostały na tym samym poziomie, co jest bardzo istotne dla utrzymania dotychczasowych przychodów reklamowych – informuje portal sdp.pl David Brauchli ze słowackiej firmy Piano Media, która oferuje polskim wydawcom system sprzedaży treści w Internecie oparty na elektronicznej prenumeracie. - Co więcej, część wydawców, wyposażonych przez Piano w nowy rodzaj statystyk i danych, zdecydowała się na zwiększenie ilości treści dostępnych w ramach tej platformy. To wszystko świadczy o bardzo dobrym początku działalności Piano w Polsce – dodaje.
Utrzymanie dotychczasowego poziomu ruchu na stronach wydawców było kluczowe, aby uzyskać odpowiedź na pytanie, czy nie zmniejszą się przychody z reklam. I tak na przykład Wydawnictwo Murator SA, które umieściło w systemie Piano „Super Express” i dwa magazyny poradnikowe - Muratordom.pl i Poradnikzdrowie.pl - ocenia, że zamknięcie treści nie miało żadnego wpływu na ruch internetowy. „Zleciliśmy wykonanie badania sprawdzającego wpływ systemu Piano na nasz ruch internetowy i liczbę odsłon – okazało się, że Piano nie ma negatywnego wpływu.” – powiedziała Agnieszka Starewicz-Jaworska, dyrektor ds. contentu Murator S.A. „ W rzeczywistości, badany ruch w niektórych przypadkach nawet się powiększył. Na przykład w serwisie Muratordom.pl zauważyliśmy, że dodawanie nowych artykułów Premium poprawia nasze statystyki. Wyniki badania dowodzą, że nie odsuwamy się od naszych użytkowników, a wręcz przyciągamy nowych, dla których płacenie za dostęp do treści nie stanowi żadnej przeszkody.”
Inni polscy wydawcy także zdecydowali się na zwiększenie ilości treści udostępnianych w pakiecie Piano. „Piątek Ekstra” - nowa część magazynowa piątkowego wydania „Gazety Wyborczej” w całości dostępna jest w ramach Piano. „Jesteśmy usatysfakcjonowani pierwszymi efektami wprowadzenia części naszych treści do Piano” – powiedział Michał Gwiazdowski, kierownik ds. mediów cyfrowych w „Gazecie Wyborczej”. „Po uruchomieniu nowej wersji piątkowego wydania „Gazety Wyborczej” wzbogaconej o sekcję magazynową „Piątek Ekstra”, zdecydowaliśmy się także na uruchomienie płatnego dostępu do tych jakościowych treści” - dodał.
Piano dostarcza wydawcom dużej ilości danych, by pomóc im zrozumieć i przeanalizować rodzaje treści, za które użytkownicy skłonni są płacić. Na przykład Piano Media odkryło, że użytkownicy cechują się określonymi przyzwyczajeniami konsumenckimi. Największe ilości zakupów prenumerat mają miejsce w godzinach 8-10 rano, około południa w godzinach 12-13 oraz wieczorami między godzinami 20 a 22. Co więcej, prawie 30 proc. osób, które kupiły dostęp do usługi Piano, zrobiło to ze stron nie zamkniętych, co oznacza z jednej strony przywiązanie do danej marki, a z drugiej - przekonanie do koncepcji odpłatności za wybrane treści w Internecie. Media Regionalne planują wykorzystywać te dane w celu pokazania redakcjom, jakie miejsca na stronie i jakie pory dnia są istotne z punktu widzenia użytkowników płacących za dostęp do treści.
Tomasz Krawczyk, zastępca krajowego dyrektora rozwoju redakcyjnego w Mediach Regionalnych, powiedział: „Piano dostarcza nam mnóstwa świeżych informacji na temat konsumpcji treści, co pomaga nam kierować sprzedażą. Dzięki temu systemowi powstaje nowy rodzaj dialogu wewnątrz naszych redakcji na temat tego, jakiego rodzaju treści umieszczać w Piano.”
W innych badaniach przeprowadzonych przez Piano wśród użytkowników którzy chcieli przeczytać zamknięte artykuły, a mimo to nie wykupili dostępu, okazało się, że 44 proc. nie jest przeciwnych płaceniu za treści w Internecie, co stanowi wyższy odsetek niż w analogicznych badaniach przeprowadzonych na Słowacji (40%) i w Słowenii (38%). Wśród tych 44 proc. respondentów, 19 proc. uznało, że cena jest zbyt wysoka, 18 proc. nie rozumiało produktu, a 7 proc. nie ma zaufania do płatności realizowanych przez Internet.
Prezes Piano Media, Tomáš Bella: “Płatne treści w Internecie to element dynamicznego i szybko zmieniającego się rynku. W niedalekiej przyszłości chcemy sprawić, aby treści płatne były łatwiejsze do odnalezienia, sortowania i personalizowania, a także dostarczyć je na każdej możliwej platformie, w postaci wersji mobilnej oraz dedykowanej aplikacji".
tor
inf. własna
